申万宏源：维持上美股份“买入”评级 多品牌多品类战略持续兑现

　　申万宏源发布研报称，维持上美股份（02145）“买入”评级。多品牌协同&渠道优化&研发加码构筑长期优势，公司战略落地成效持续显现，研发加码同时聚焦核心赛道，进行渠道结构升级、品类多元拓展、新品牌精准卡位，既受益于国货崛起与性价比消费趋势，又在中高端与细分赛道打开增量。根据25年业绩预告情况，该行上调25年预测，下调26-27年预测，预计公司25-27年归母净利润为11.54/14.52/17.38亿元，对应PE为18/15/12倍。

　　申万宏源主要观点如下：

　　业绩超预期，营收利润双高增，盈利质量持续优化

　　公司发布2025年正面盈利预告，核心经营数据表现亮眼。营收端：预计2025年营收区间为91-92亿元，2024年营收为68亿元，同增34.0%-35.4%，营收规模稳步扩张，突破90亿元大关。利润端：预计2025年股东应占利润区间为11.4-11.6亿元，2024年为8.03亿元，同增41.9%-44.4%，利润增速显著高于营收增速，盈利效率持续提升。25H2表现：下半年业绩表现强劲，显著高于上半年增速。25H2收入预计在49.92亿至50.92亿元之间，同比增速约51.71%至54.75%；25H2利润预计在5.84亿至6.04亿元之间，同比增速约49.25%至54.36%。

　　多品牌矩阵分化增长，核心品牌领跑&新兴品牌破局

　　1）主品牌韩束：作为核心增长引擎，韩束“红蛮腰”系列截至2025年全网热销1650万套，韩束连续三年登顶抖音美妆销售榜首；2）新锐品牌NewPage：收入同比大幅增长，成为公司业绩新的增长极。婴童功效护肤赛道兼具高成长性与高毛利率属性，一页凭借精准的市场定位和功效性产品布局，快速抢占细分赛道份额，验证公司在新品牌孵化上的强大能力。

　　全方位势能向上，构筑核心竞争壁垒

　　①品牌沉淀：公司经历“大屏曝光时代”，用户营销覆盖度广，消费者心智深厚；②组织与人才：“顶流顶配”策略，高管层面“高激励+充分授权+事业梦想”，吸引顶尖人才，组织响应快，可实时应对销售平台规则变化。

　　“单聚焦，多品牌，全球化”战略推进，长期增长蓝图清晰

　　1）韩束产品结构优化拓展边界：除红/白蛮腰套盒等爆款外，次抛精华、男士护肤套盒破亿，看好后续新品突围，单品牌百亿近在眼前。2）多品牌与IP布局：母婴品牌NewPage、敏感肌品牌安敏优、彩妆NanBeauty、母婴面包超人，填补品类空白；后续计划孵化奥特曼等IP品牌，多品类、多赛道扩张路径明确。3）全球化“入海”：未来计划拓展北美、欧洲，目标打造千亿级美妆集团。

　　风险提示

　　销售渠道拓展不及预期；新品牌培育进度不及预期；单一平台依赖程度较高；消费复苏不及预期；原材料成本涨价等风险。